СУЧАСНІ ПІДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ПІДПРИЄМСТВ
DOI:
https://doi.org/10.25264/2311-5149-2026-42(70)-92-97Ключові слова:
маркетингова стратегія, стратегічне планування, конкурентоспроможність, цифрова трансформація, Industry 4.0, динамічні здатності, SWOT-аналіз, маркетинговий менеджментАнотація
У статті досліджено теоретико-методичні засади та сучасні підходи до формування маркетингових стратегій підприємств в умовах цифрової трансформації економіки. Актуальність теми зумовлена зростаючою конкуренцією, необхідністю адаптації до вимог Industry 4.0 та суттєвими прогалинами в існуючих підходах до стратегічного планування. Мета статті – обґрунтувати теоретичні засади та розробити практичні рекомендації щодо формування ефективних маркетингових стратегій підприємства з урахуванням специфіки цифрового середовища. Методологічну основу склали системний аналіз, SWOT-аналіз, монографічний, графічний та порівняльний методи, а також систематичний аналіз наукових публікацій. Розроблено розширену класифікацію маркетингових стратегій підприємства за шістьма ознаками, яка доповнена групою стратегій за стадією цифрової трансформації. Запропоновано п’ятиетапний алгоритм формування та вдосконалення маркетингових стратегій, теоретично обґрунтований концепціями динамічних здатностей та цифрової трансформації. Сформульовано практичні рекомендації щодо застосування алгоритму підприємствами різних галузей і розмірів.
