ТРАНСФОРМАЦІЯ СОЦІАЛЬНИХ КОМУНІКАЦІЙ У БЛОГОСФЕРІ ПІД ВПЛИВОМ ГЕНЕРАТИВНОГО ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ: ЕТИКО-ПРИКЛАДНИЙ АСПЕКТ (2024–2025)
Ключові слова:
блогосфера, генеративний штучний інтелект, віртуальні інфлюенсери, соціальні комунікації, парасоціальні відносини, цифрова етика, медіаспоживання, український медіапростір, алгоритмічна персоналізація, довіра аудиторіїАнотація
Наукова робота спрямована на здійснення системного аналізу трансформаційних процесів у сучасній блогосфері, спричинених масовою інтеграцією інструментів генеративного штучного інтелекту (ШІ) та виникненням віртуальних інфлюенсерів. Дослідження фокусується на виявленні змін у структурі медіаспоживання, переосмисленні концепту автентичності та оцінці етико-правових викликів, що постають перед соціальними комунікаціями у 2024–2025 роках. Особливу увагу приділено українському сегменту соціальних мереж та адаптації вітчизняних медійників до алгоритмічних інновацій у контексті глобальних трендів.
Методологічний апарат дослідження базується на комплексному підході, що включає загальнонаукові методи аналізу, синтезу та узагальнення для опрацювання теоретичної бази соціальних комунікацій. Застосовано метод порівняльного аналізу емпіричних даних (зокрема звітів Reuters Institute 2025 та моніторингів ІМІ 2024), соціологічне опитування (на основі вторинних даних щодо вікової диференціації медіаспоживання), а також метод контент-аналізу цифрових платформ (YouTube, Instagram, TikTok). Для вивчення взаємодії аудиторії з ШІ-суб’єктами використано модель парасоціальних відносин (PSR) та теорію сприйняття суб'єктності (Mind Perception Theory).
Встановлено, що блогосфера еволюціонувала в гібридну комунікаційну систему, де ШІ виконує роль як технічного асистента, так і самостійного виробника смислів. За даними 2025 року, 88% маркетологів використовують ШІ щоденно, причому 83% вказують на суттєве зростання обсягів контенту завдяки генеративним моделям. Виявлено «розрив комфорту» (comfort gap): лише 12% користувачів відчувають зручність під час споживання повністю згенерованих новин, тоді як 62% надають перевагу людському фактору. В українському медіапросторі 63% фахівців визнали ШІ головною інновацією 2024 року. Доведено, що віртуальні інфлюенсери, попри високу залученість (як-от Lu do Magalu з 6,7 млн підписників), викликають менший рівень довіри порівняно з людьми через дефіцит сприйняття «досвідності» (experience) та вільної волі (agency).
Доведено, що цифрова етика та радикальна прозорість стають фундаментальними умовами виживання професійного блогінгу. Успішна трансформація блогосфери вимагає впровадження стандартів маркування ШІ-контенту та верифікації кваліфікацій експертів у критичних сферах (фінанси, здоров'я). Майбутнє соціальних комунікацій лежить у площині людиноцентричного ШІ, де технологія підсилює, а не замінює людську унікальність. Визначено, що українська блогосфера демонструє високу стійкість, адаптуючи ШІ для протидії дезінформації та підвищення ефективності комунікації в умовах воєнного стану.
