МЕДІЙНІ ТЕХНІКИ КОНСТРУЮВАННЯ НАРАТИВІВ СТАЛОГО РОЗВИТКУ

Анотація

У статті вивчаються медійні маніпулятивні техніки конструювання наративів сталого розвитку в англомовному медіадискурсі. Актуальність дослідження зумовлена зростанням ролі цифрових медіа та соцмереж у формуванні суспільного сприйняття екологічних проблем, кліматичних змін і цілей сталого розвитку. Теоретичну основу наукової розвідки становлять підходи критичного дискурс-аналізу та класифікація медійних маніпулятивних технік Де Сан Мартіно та співавторів (2019). Матеріалом дослідження слугує корпус із 100 публікацій провідних англомовних медіа (BBC, The Guardian, National Geographic, Greenpeace International, The New York Times, UN Environment Programme) та відповідних сторінок у соцмережах Facebook та X за 2025-2026 рр. Методологія поєднує якісний і кількісний контент-аналіз із елементами критичного дискурс-аналізу, що дозволило ­виявити частотність і функціонування медійних маніпулятивних технік. Результати дослідження засвідчують домінування ­емоційно-оцінних стратегій впливу, зокрема перебільшення/зменшення значущості, апеляції до страху та використання емоційно забарвленої лексики. Встановлено, що різні медіа демонструють відмінні моделі дискурсивної поведінки: Greenpeace International характеризується високим рівнем емоційної мобілізації, тоді як BBC, The New York Times та National Geographic поєднують емоційні та фактологічні стратегії. Отримані результати дозволяють зробити висновок, що медіа здійснюють комплексний вплив на сприйняття реципієнтами екологічних проблем світу та за допомогою маніпулятивних технік формують та поширюють певні наративи сталого розвитку.