THE BUILDING OF THE BRAND OF UKRAINIAN HIGHER EDUCATIONAL INSTITUTIONS BY POSITIONING AND ESTABLISHMENT OF THE POSITIVE IMAGE

Yulia Kharchuk; Anna Novak

ПОБУДОВА БРЕНДУ ВНЗ УКРАЇНИ ШЛЯХОМ ПОЗИЦІЮВАННЯ ТА СТВОРЕННЯ ПОЗИТИВНОГО ІМІДЖУ

Автор(и)

Yulia Kharchuk
Anna Novak

Ключові слова:

вищі навчальні заклади, освітні послуги, імідж, позиціювання, брендинг, бренд вищого навчального закладу

Анотація

У статті розкрито сутність позиціювання ВНЗ, поняття «імідж» і «бренд» навчальних закладів, визначено їх особливості. Детально розглянуто вплив іміджу вишів на споживачів освітніх послуг і на їхній рейтинг серед інших вищих навчальних закладів. Приділено увагу особливостям брендингу освітніх послуг в Україні. Висвітлено основні складові побудови бренду ВНЗ.