НЕДООЦІНКА БРЕНДУ В СИСТЕМІ БУХГАЛТЕРСЬКОГО ОБЛІКУ: ЕМПІРИЧНИЙ АНАЛІЗ УКРАЇНСЬКИХ ТОРГОВЕЛЬНИХ КОМПАНІЙ

Анотація

У статті досліджено недооцінку бренду у системі бухгалтерського обліку українських торговельних компаній та її вплив на фінансові результати. Проведено емпіричний аналіз п’яти компаній, порівняно облікову вартість нематеріальних активів і економічну оцінку бренду (Brand Value). Використано регресійний та медіаційний аналізи, а також нормалізовані ratio-показники для усунення масштабного ефекту. Результати демонструють, що Brand Value значно перевищує балансові НМА, позитивно впливає на ROA, а маркетингові витрати не завжди трансформуються у прибутковість. Дослідження підтверджує необхідність використання ratio-показників та удосконалення облікової політики для точного відображення вартості бренду.